Die Frankfurter Agentur MindShare startet mit IP Deutschland, FOCUS Magazin Verlag und Jost von Brandis eine bislang neuartige Intermedia-Studie. Mit MindSet wird die Nutzung von Medien so genau, zeitnah, ortsunabhängig und umfassend wie nie zuvor gemessen.

Der Medien- und Mediaforschung bietet sich zum jetzigen Zeitpunkt eine einmalige Chance: Noch haben die neuen Möglichkeiten und Angebote das Perzeptionsverhalten nicht nachhaltig verändert. Das heisst: Die Auswirkungen der technologischen Entwicklungen können auf Basis des aktuellen Status systematisch und kontinuierlich beobachtet und dokumentiert werden. Die MindSet-Daten bilden daher die Basis für die kontinuierliche Beobachtung der künftigen Entwicklung unserer Medienlandschaft und der Veränderungen im Umgang mit Medien.

Bei der Erhebung der Mediennutzung kommt erstmals ein neues Instrument zum Einsatz: der PDA (Personal Digital Assistant). Diese Methode wurde in Großbritannien entwickelt. Die Frankfurter Media-Agentur MindShare hat die PDA-Befragung für den deutschen Markt adaptiert und erstmals hier eingesetzt.

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